Медленные планеты в своем движении по Зодиаку формируют макротренды, а социальные планеты формируют микротренды. Они описывают не только процессы развития моды, но и ключевые процессы в развитии общества, в целом. На практике для нас представляет большую ценность выделение следующих трендов с четко обозначенным сроком действия: 7 лет (макротренд под влиянием Урана в одном знаке Зодиака), 2,5 года (микротренд под влиянием Сатурна в одном знаке Зодиака) и 1 год (микротренд под влиянием Юпитера в одном знаке Зодиака). Рассмотрим их подробнее.
Макротренд под влиянием Урана в Тельце (2018-2025)
Принципиально новое влияние зародилось в мае 2018 года, когда Уран – планета революционных преобразований — перешел из огненного, эгоистичного знака Овна в земной, материальный знак Тельца. Вместе с тем, закончилась эра личностной кастомизации (2011-2018) и заявил о себе тренд на качество потребления. Это снижение импульсивности, «спортивного интереса» при знакомстве с новым продуктом и повышение эмоциональной составляющей, включение всех органов чувств при выборе товара. Девиз этого периода: «Лучше меньше, да лучше», расчет на длительное использование, ориентация на качество, без оглядки на престиж и известные бренды. Эти общие черты сохранятся в течение ближайших 7 лет (Уран в Тельце с 2018 по 2025 год).
Телец — это знак ресурсов и накопления, а современная экономика держится на нефти и газе. Поэтому возможны нововведения в сфере в сферу добычи ресурсов и появление новых источников питания для промышленности и населения. Перемены затронут технические и производственные отрасли, основанные на теме красоты, декорирования, удобства и комфорта, производства одежды и кулинарии.
В пищевом потреблении повысится доля кондитерских изделий, хлебобулочных изделий и сладостей. В упаковке продукта большую роль будут играть цвет, форма и экологичная обертка, порционная упаковка.
Новая эстетика от Урана в Тельце приведет к облагораживанию внешнего вида изделий. В них появится больше округлости и обтекаемости.
Телец – природный, чувственный знак. Поэтому даже в аромамаркетинге появятся свои фавориты, которые будут приносить доход при применении в торговых точках. Ароматы знака Тельца: легкие фруктовые, пряные и травянистые ароматы. Маркетологам стоит взять на вооружение аромат спелого персика и красных ягод, а также жасмин, магнолию, пальмарозу, фенхель, майоран, вербену, иссоп, шиповник или их синтетические аналоги.
Телец – это еще и тело человека, естественное и прекрасное в своем проявлении. Тренд на нормальные, женственные формы, в том числе и на подиуме, получит свое наиболее полное развитие в период 2019-2025.
Вместе с темой тела будет успешно развиваться вся носимая электроника, которая находится «ближе к телу». В новом поколении девайсов будет меньше брутальности, больше округлости и тактильной привлекательности. Продукты для кинестетиков – важный отдельный тренд!
В предыдущую семилетку Урана в Овне (2011-2018) больше внимания уделялось предметам, аксессуарам и украшениям в области головы — это проекция зодиакального знака Овна на тело человека. Уран в Тельце (2018-2025) подчеркивает проекцию на тело человека: область шеи. Именно эта зона будет областью максимального внимания дизайнеров одежды и украшений. Это, несомненно, найдет свое отражение в модной индустрии.
Если заглянуть чуть дальше в будущее, то можно сказать, что после 2020 года население стихийно потянется жить за черту мегаполиса. И поселения будут создаваться по типу общин единомышленников. И тогда возможна новая волна интереса к городу будущего – Ауровиллю, современной утопии на берегу Индийского океана. Появятся новые объединения с весьма четкой идеологией, основанной на любви к природе. Такая тенденция максимально проявится в начале 2023 года, но это тема для отдельного разговора.
Макротренд под влиянием Нептуна в Рыбах (2011-2025)
Cледующий долгосрочный тренд: размывание границ между реальностью и фантазией. Астрологические данные его рождения: Нептун, планета тайн и иллюзий, в течение целых 14 лет находится в своей обители — в знаке Рыб (с 2011 до 2025 года). Этот тренд неразрывно связан с уровнем научно-технического прогресса (в астрологии это влияние планеты Уран). Поэтому здесь будут задействованы устройства дополненной реальности, которые качественно меняются каждый год. Чаще будут использоваться и другие способы расширения сознания, от коллективной медитации до применения психотропных средств. Продолжится легализация легкого наркотика – марихуаны – в целом ряде стран.
Микротренд под влиянием Сатурна в Козероге (2017-2020)
Тренд длительностью всего 2,5 года: повышение авторитета людей старшего поколения. С точки зрения астрологии, так проявляется Cатурн, планета времени, возраста и ограничений, в сильной позиции – в знаке Козерога (с декабря 2017 по декабрь 2020 года). Многие полагают, что этот тренд сохранится надолго, но это не так. Астрологические методы позволяют сделать точное предсказание, вычислить начало и конец жизни каждого из трендов.
Есть мнение, что набирает силу тренд: спокойное отношение к течению времени. Я категорически не согласна с этим утверждением. Возможно, его путают с другим трендом: «медленный стиль жизни, медленная мода, медленная еда, наслаждение каждым моментом», который берет свое происхождение от Урана в знаке Тельца (напомню, что срок его жизни – 7 лет). Сатурн – планета-хранитель времени, а уроки Сатурна (и не только для астрологов, а вообще для всех жителей планеты Земля) – это бережное отношение к времени. Его нельзя купить, продать или обменять. Поэтому четкое использование концепции времени будет важной характеристикой для перспективных продуктов. Товары с подчеркнуто коротким (но не длинным) сроком годности, вторичная переработка использованных продуктов, новая жизнь старых вещей.
Сатурн в Козероге (с декабря 2017 года) положил начало течению минимализма. В России он пока мало распространен. Этот тренд не станет основополагающим в течение ближайших лет. Здесь влияние Урана в Тельце: высокие требования к качеству жизни, к эмоциональной составляющей и забота об экологии “перетянет канат” на свою сторону. А затем крайний минимализм сменится высокими требованиями к технологическим новшествам и средствам коммуникации. Это момент кардинальной смены вкусов в обществе, в том числе и в моде, который я предвижу на 2024 год. C точки зрения астрологии, это пересечение циклов Урана (84 года) и Юпитера (12 лет) в земном знаке Тельца.
Микротренд под влиянием Сатурна в Водолее (2020-2023)
Сатурн в Водолее (2020-2023) закладывает новые стандарты социального поведения. В этом знаке Сатурн находится под управлением Урана и проявляет свои качества без каких-либо ограничений. Он стирает границы между социальными слоями и структурами. Это позволит многим людям освободиться от стереотипов в выборе стиля жизни, своего партнера, любимого занятия, забыть об ограничениях возраста и т.п. Однако, первое вхождение Сатурна в знак Водолея может пошатнуть завоевания предыдущего периода. Энергии знака Водолеям дают дорогу молодым. Вряд ли при новом раскладе пожилые люди смогут рассчитывать на особое, привилегированное положение, которое было обозначено в период Сатурна в Козероге. Чтобы не выпасть из обоймы, им придется подтягиваться к активному информационному и энергетическому обмену, не оправдываясь возрастом и болячками. В обществе снова становятся популярными молодежные объединения, артели и кооперативы. Налицо — новый тренд длительностью 2,5 года: «Молодость, свобода, индивидуальность». Маркетологи, дизайнеры и конструкторы возьмут на вооружение такие простые человеческие слабости, как «я еще ого-го», «я смогу дать фору молодым» и т.п. Сопричастность, включенность в общее дело становятся движущими мотивами для представителей всех поколений, от мала до велика. И такая идея уже появилась — это всеобщая борьба за экологию, за сохранение нашей планеты. Проблема загрязнения окружающей среды продуктами жизнедеятельности человека растет в геометрической прогресии. В последнее время больше всего обсуждается загрязнение пластиковыми отходами. Вы все еще берете в магазине пластиковые пакеты, а не тканевые сумки? Это непростительно по отношению к живой природе. Микротренд «Экологическое движение» — добрый знак нынешнего времени.
Другая грань Сатурна в Водолее — стремление к новаторству и изобретательству. Этот тренд я назвала «Ретрофутуризм». Природа Сатурна способствует сохранению и возрождению лучших образцов технических достижений, но уже на новом витке спирали. Это — фактически референция к закономерностям развития моды, которые я изучаю на протяжении нескольких десятков лет. Возвращение в моду ретроформ привычных бытовых приборов будет хорошей поддержкой для представителей старшего поколения. Именно им будут адресованы рекламные компании и красочные буклеты. Одна беда — эта «новая старая» техника уже не будет служить так долго, как прежняя. Но в том-то и вся фишка.
Микротренды под влиянием Юпитера в Стрельце (2019) и Козероге (2020)
Юпитер в своем ежегодном движении по Зодиаку формирует краткосрочные тренды. Под его влиянием складывается идеальный образ модели потребления в той сфере (в знаке Зодиака), которую Юпитер почтил своим присутствием. В 2019 году Юпитер находился в своей обители — в Стрельце — и способствовал настоящему расцвету сферы туризма, путешествий, образования, издательского дела, законотворчества.
Юпитер в Козероге находится в падении и проявляет себя совсем иным образом. Бескрайние горизонты Юпитера упираются в жесткие границы Сатурна. Юпитерианская тенденция к расширению и экспансии превращается в целенаправленное поступательное движение. Возможности социального роста значительно снижаются, но каждый маленький шаг приближает нас к цели. Амбициозность молодых сотрудников заметно снизится, многие будут готовы занять непрестижную должность при условии отдаленной перспективы повышения. Поэтому в 2020 году формируется социальный тренд на постепенное развитие, на медленное продвижение по карьерной лестнице: «Тише едешь, дальше будешь».
Внешний блеск и показная роскошь, — признаки Юпитера в Стрельце, теперь сменятся сдержанностью и скромностью. Демонстрировать свой достаток в такой период становится практически неприличным. То же самое касается и выбора одежды, которая не должна кричать о финансовой состоятельности своего хозяина. Умеренность и закрытость, полный отказ от соблазнительной одежды стали характеристиками нового направления в моде — благопристойная мода (Modest Fashion). Аналитики моды связывают появление этого направления с тотальным распространением мусульманства. Однако, астрологи знают, что дело не в религии, а в планетных влияниях.
Юпитер в Козероге вместе с Сатурном в Водолее формирует у людей ностальгическое отношение к классическим вещам и фасонам. Это немедленно будет взято на вооружение маркетологами, которые станут наперебой предлагать «качество для тех, кто понимает», «любовь всерьез и надолго», «возрождение старых традиций». Вновь становится модным бережное отношение к вещам и передача их следующему поколению. Я назвала этот тренд «Курс на традиции и преемственность поколений».
Как видите, моя любовь к астрологии моды берет верх над прогнозом социальных и экономических явлений. Анализ социальных трендов важен в том смысле, что предметом его исследования является сам человек и его ценности в меняющемся мире. А это позволяет мне делать точные прогнозы модных трендов. Отвечая на вопрос, куда стремится, во что верит, что поддерживает, и что отрицает современный потребитель, можно получить корреляции с выбором в одежде, интерьере и т.п. Конечно, есть разница между так называемым рефлекторным поведением — когда покупатель выбирает понятный, знакомый продукт, и эмоциональным потреблением — тем, за что потребитель, как правило, готов заплатить больше. Астрология моды позволяет рассмотреть и то, и другое.
Суммируя все вышесказанное, Сатурн в нашей теме формирует долгосрочный рефлекс, а Юпитер — новые эмоциональные паттерны и новые образцы для вдохновения. А нам следует самим анализировать свое поведение, чтобы не идти на поводу у кукловодов.
Cтатья под названием «Ключевые социальные и модные тренды 2020-2025» была опубликована в журнале PROfashion (2019, №12). Эта разработка также легла в основу доклада Вероники Ткаченко на Международном астрологическом конгрессе онлайн (Congreso Internacional de Astrologia online), 2020.
